但是到了1990年代，乐高公司在鼎盛中迎来了巨大的挑战。
首先是1958年申请的专利到期了。从此以后，这种用颗粒和孔洞来链接的积木构型成为所有玩具厂家都可以使用的东西，而且，他们的价格可以比乐高做的更便宜。事实证明，便宜是这类积木市场的大杀器之一。对此，乐高并非束手待毙，他们把更多精力投入到传媒制品中。从1990年代直到21世纪初期，他们接连制造《星球大战》《哈利波特》等流行文化产品，推出了专属的仿真积木。
到了21世纪初，更大的威胁出现了。这就是电脑基础上的电子游戏，提供给了玩家的更加无限的可能性与仿真度，再加之互联网和移动终端的强有力挑战，到2003年底，乐高的销售额比前一年下降了30％。到了这个份上，人们已经开始认真讨论乐高玩具是不是会破产的问题了。在这种情况下，乐高开始收缩战线，他们撤掉了很多花哨产品，把主要精力重新集中在自己的拳头产品上，比如乐高城市积木系列、得宝系列、星球大战系列、哈利波特系列以及生化危机系列等等。
所以如今在国内，知道乐高的人还并不是很多，原因就在于此时的乐高，日子并不是很好过，还没能在全球范围彻底的铺开。
互联网的高速发展，确实是对乐高造成了巨大的冲击，而且不仅仅是它，几乎大部分的传统行业都受到了冲击，只是程度有所不同罢了。乐高的话，算是受到冲击比较严重的，但好在用户的情怀有时候真的很重要，乐高自身的努力也至关重要，只要坚持下去，要不了多久，当互联网深入到人类活动的方方面面之后。
人类就会反过头来思考，这样的生活到底是不是他们想要的。电脑，手机，无处不在的网络……成年人都未必能抵挡的诱惑，对于未成年人来说引诱能力就会更强。为了未成年人能够更好的成长，就会有家长开始主动寻找让自家孩子能够健康生活的方式，而不是整天对着手机和电脑。
于是，乐高的名声，会在未来几年达到一个高峰。
咦？！
周方远心思突然一动。
如果这么说的话，现在入股乐高，会不会是一个不错的选择呢？
他一下子又有些心动了。
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