复盘爱奇艺VIP会员携肯德基上演职场营销,深挖这场营销之战

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最近爱奇艺VIP会员就与肯德基WOW会员携手研制了一款“职场焦虑良方”,通过场景化的营销良方治愈了职场人的焦虑综合征。一场超级品牌日跨界营销,用美食和好剧的跨界组合带给了职场人群不一样的双重治愈。

基于独特的用户洞察,以及在线上的话题营造和线下的主题快闪店的带动延伸下,爱奇艺VIP会员与肯德基WOW会员这波职场治愈的主题传播得到了极为有效的输出,也让大家看到了同一个职场也有不同的打开方式,其关键在于品牌能否满足受众的内心需求,从而让受众接受自身的传播诉求。再这场鸡汤成灾的职场营销当中,不一样的打开方式和跨界思路,都值得很多品牌们的思考和借鉴。

根据目标的不同,来判断一场营销事件是否成功的标准也就不同。如果说以精准度的高低来评判一场营销事件是否成功的话,那么爱奇艺VIP会员打造这场营销事件,无疑是一场非常成功的营销事件。事实上,这种营销方式与爱奇艺出品的爆款综艺节目《奇葩说》的模式有相似之处。《奇葩说》之所以火,很大原因是它抓住了当下年轻人的心理诉求,即他们更喜欢表达自我,用口才来解构现实生活,而《奇葩说》则为他们提供了一个语言释放通道。

往深处看,这种营销方式其实就是“参与式”营销的一种。在当下消费世界里,消费者已经不再是品牌传播的终点,而是传播过程中的一个个节点,他们在接受来自品牌方信息的同时,自身也在参与着信息的制造、传播过程,品牌方抓住了这一点无疑可以取得四两拨千斤的效果。打开用户情感阀门后,爱奇艺VIP会员用“小白、领导、女性”三种职场角色为主题的倒计时海报来紧扣他们职场中的焦虑点,通过关联式营销诱发了用户情感共鸣。

如今关于职场焦虑的讨论早已成为老生常谈的话题,大众在某种程度上已经形成固化的认知,在这种背景下,要刺激受众内心产生触动并不容易。爱奇艺与肯德基通过打开用户的心门,为大家呈现了一场别样的精彩打法。爱奇艺VIP会员不仅拥有着庞大的用户群体,坐拥着互联网上一大不可忽视的流量入口,其丰富的内容类别也同样是值得品牌挖掘的宝藏,留给了品牌合作营销无限的期待和想象。


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